亲和力——有份量的情感广告
在如今竞争激烈、广告满天飞、产品日益同质化的社会环境中,如果再说“领先全国,享誉全球”等的大话、空话,消费者定是皱起眉头,索然无味。“感人心者,莫先乎情”,感情的力量是巨大的,烘焙培训饼店的广告如能充分考虑目标消费群体的特定心态,选择恰当的角度,借助良好的艺术形式,将感情定位把握好,以有效的手段强化渲染品牌所特有的情感色彩,便能迅速打开消费者的心扉,从而获得成功。
向心力——有特色的情感促销
经济的迅速发展,物质产品的极大丰富以及竞争的日益激烈,使人们对情感回归的渴望、精神愉悦的追求、个性服务的期望与日俱增。烘焙饼店在品牌营销与服务的过程中,如能关注人生、关注情感这一社会主题,便能最大限度地与消费者产生共鸣和沟通,并营造出品牌良好的个性亲和力。顾客不仅来买蛋糕,而且还买态度,买感情。只要你给顾客放出一笔感情债,他就欠你一份情,以后有机会他可能会来还这笔债,而最好的还债方法就是购买你推销的产品。
感召力——有策略的情感设计
烘焙饼店在推出新产品的时候,应该充分考虑不同层次消费者的特殊需求,了解他们特有的心理和情感,赋予消费者更多参与制造产品的权利,设计出让消费者表现情感的机会点,再把主题落到具体某个产品上,通过情感诉求的方式让消费者接受产品或服务。
凝聚力——有价值的情感口碑
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这里讲的口碑不是功能口碑,而是情感口碑。可以选择以情感为目的的公益活动,通过举行一些有意义的公益运动,寓感情于公益之中,设身处地为消费者着想,增强与消费者的感情交流,经过继续的感情投入而取得与大众融洽、调和的感情联络和精力交往,并在大众心目中树立优越的形象,这也是一种感情营销,在用户心中留下深刻印象,远比塑造产品的“功能口碑”要好得多。
在新时代情感趋势发展下,应用情感应该成为烘焙饼店营销关注的焦点,市场需求的理论也需要把目光逐渐调整到情感需求的轨道上去,对于烘焙饼店来说,非常必要关注现代人的情感生活空间,满足现代人情感生活的需求。
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